当地时间1月20日中午，乔·拜登正式宣誓就职，成为美国第46任总统。 而在2020年10月27日，商标局网站公布了第45466862号“拜登”商标的初审公告，该商标于2020年4月15日申请，10月27日初审通过，核准使用于第10类，服务项目为失禁用垫单；医用手套；手术衣；医务人员面罩等。

　　名人名字能注册成为商标？

　　或许，这将会是最后一件通过初审的“拜登”商标。

　　事实上，姓名权属于人格权，但也包含经济利益，名人姓名尤为突出，公众人物的姓名和公众人物自身的商业价值联系紧密，社会公众极容易将商品和该公众人物联系起来。若公众人物的姓名可以被随便注册为商标，将会产生“搭便车”的竞争行为，扰乱市场正常秩序。

　　据中国商标网查询可知，截止2020年11月，申请“拜登”相关商标的有106件。2019年4月25日，拜登宣布参选2020年美国总统，在这之后，共有43件“拜登”相关商标申请。

　　第45466862号“拜登”商标之所以初审通过，有专家分析认为，大概是因为2019年我国知识产权审查质量和审查效率持续提升，商标注册平均审查周期压缩至4.5个月。而美国总统大选大概是1年左右，所以在拜登竞选时间内就足够商标局通过该商标的审核了。 美国总统被申请注册商标，拜登不是第一人，也不会是最后一人。 此前，美国大选受全球关注，总统候选人特朗普和拜登竞争激烈。在俩人激烈竞争的同时，中国河南开封一家农资公司提早将准备代理的茅台酒取名为“特朗普—拜登”，可以说是引发了知识产权界关注的热度。

　　据网络公开数据显示，“特朗普一拜登”已被注册商标，申请人为开封全有吉农资有限公司，申请日期为2020年10月9日，国际分类为“33-酒”，申请/注册号为50269503，商标状态为等待实质审查。2020年10月初，正是特朗普与拜登竞选进入白热化的阶段。

　　竞博体育官方版下载小编查询发现，中国以“特朗普”为名申请注册的商标多达154个，注册时间多半集中在2016年，正是特朗普上次竞选美国总统之时。然而，这些注册申请如今多数处于“无效”或“等待实质审查”阶段；而少数审查通过的“特朗普”商标，根据资料，多属“唐纳德特朗普公司商标经营有限责任公司”所有。 拜登、特朗普也不是唯二遭到商标抢注的美国总统，此前就有中企将小布什的中文译名注册为商标，还用在尿布上。名人名字往往具有较高的商业价值，被抢注商标的现象屡见不鲜。

　　《中华人民共和国商标法》第十条规定了不得作为商标使用的几种情形，并未明确人名是否可以作为商标，但在其第一款第（八）项明确“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”不得作为商标使用。

　　《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第五条规定：商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，人民法院可以认定其属于商标法第十条第一款第（八）项规定的“其他不良影响”。将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，属于前款所指的“其他不良影响”。

　　能否能以公众人物的姓名注册商标还需结合实际情况具体考虑，比如特朗普、拜登的姓名就是在特定的时间节点和社会环境下，不仅具备了高辨识度，还应列入“政治、经济、文化、宗教、民族等领域”范围，属于禁注的范围。

　　商标是一个企业发展的奠基石，也是企业的无形资产，商标注册不仅可以保护自有的产品和服务，也可以防御他人侵占我们的合法权益。竞博体育官方版下载小编提醒各位老板：再小的个体都要有自己的品牌，无论是创业初期还是发展中的企业，做好全方位的知识产权保护，定能让企业的发展如虎添翼。

　　商标名称

　　商标的命名是注册成功的首要前提，也是注册工作的第一阶段。商标名称也是产品名称，各企业在对产品定名时一般来说都是比较谨慎的，在此需要提醒大家的是，在起名的同时也要注意查询商标注册的情况。 若在查询结果中发现准备申请的名字已经被他人注册商标了，这个时候就要抓紧时间进行修改更换，以免自己投入很多精力想出的名字最后无法申请注册，得不偿失，要少做无用之功。

　　商标类别

　　选择正确的商标类别是注册过程中的重要注意事项，目前我国的商标类别共有45大类，而每个行业都有一个核心类别是务必要注册的，其中第35类（广告宣传）应当是每个企业商标都须注册的类别，创业发展初期不能做到全类保护，就必须经过整体考量和权衡布局几个关键类别进行注册。 若是对商标类别不是很清楚，建议咨询正规专业的商标机构，借助机构的指导服务，尽全面的形成一套商标保护策略。

　　组合商标

　　商标注册的类型除了基本的文字商标外，还有图形商标、英文商标和颜色商标等。从申请注册情况上来看，很多企业会选择将文字和图形组合的形式进行商标申请注册，这种情况看似是“节省”了一件商标的费用，但还是存在一定的风险。 在组合商标中，如果有一项内容存在异议，那么整体就会被驳回，所以建议各企业将组合商标进行分开注册，一方面可以降低风险，另一方面对于日后的使用也是更灵活方便，既可以分开使用也可以任意组合使用。

　　商标的价值通常是变化量，它随着企业的发展、岁月的增长和市场的变化而不断变化。但是，只有注册成功的商标，申请人才能享有商标专用权，享受法律的保护，在遇到侵权、假冒伪劣等行为时，企业才可以主动的拿起法律武器捍卫自己的合法权益，避免产生不必要的经济损失。

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