回力，见证了民族工业的兴起，经历了计划经济到市场经济的转型，至今已有89年的历史。

　　回力鞋业品牌，作为我国历史上解放前后均为名牌的唯一鞋类品牌，长期以来是走专业运动鞋的发展路子，回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前国家队的比赛专用鞋，在国际赛场上为国家争得荣誉。郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的运动员都曾去过回力的工厂，运动员到工厂里和技术人员研究哪里需要改进。1984年，老中国女排就是穿着回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。

　　据当时研制乒乓球运动鞋的技术人员回忆，当时国家队出去比赛，他就随行。陪着代表团一起比赛，跟着看球鞋的情况怎样。当时他有点担心，怕鞋出问题。不过，回力的鞋帮助运动员们拿到了一次又一次的好成绩，这让技术人员很自豪。

　　而不少中老年人都曾有过年少时穿回力鞋的青春故事。上世纪80年代，回力鞋成为学生在晨跑、体育课、运动会中的首选。很多人都还记得，为了不让鞋子变脏，条件好点的人用粉饼擦鞋，学生们直接用粉笔来擦，就又变成回力的经典白了。

　　“那时候，一双回力鞋差不多要10块钱，比今天拥有一双阿迪达斯或耐克鞋都让人荣耀。”说到回力鞋，上了点岁数的消费者都是满满的回忆。

　　被商场婉转劝离后转变经营模式

　　进入改革开放以后，在国外品牌大举进入中国市场、国内制鞋行业快速发展的双重夹击下，回力鞋举步维艰，老字号岌岌可危。2001年的时候，回力鞋业在上海南京路第一百货和新世界等商场都设有销售专柜，可是有一天，商场的人找到回力老总，婉转地说道：“等回力鞋有了新品，再来这里设立专柜吧。”回力鞋就此淡出了一线商圈。

　　想到当时的情景，回力的高层想想仍觉得“胸闷”，也让他们下定决心要为老品牌转型发展，谋求新的生路。

　　凤凰就此涅槃。不久之后，上海回力鞋业总厂停产后，组建了新的回力鞋业，并开启了以品牌运作与研发为核心的贸易型企业新模式，将生产、加工等低附加值产业链外包，提高了企业自身的创新能力和抗风险能力，终究抵御了经济危机大环境中的各种困难。

　　据回力官方发布的数据显示，2015年回力产品在市场的销量突破了6000万双，总销售额达到了35亿元。

　　上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东介绍，尽管回力鞋是中华老字号，但它在海外市场的份额也丝毫不输国内。据他透露，回力品牌主打东南亚国家，尤其是马来西亚，一年的销售额超过3000万人民币，长期稳坐鞋类品牌第一阵营。

　　下一步，回力将好好开发非洲市场。“我们将借助回力品牌所属的上海华谊集团在非洲的拓展平台大展身手，争取也能让非洲市场的份额迅速提升，成为我们海外市场的另一大阵地。”杨卫东透露。

　　回力鞋设计样式在美国已成“香饽饽”