易于识别的背后心理，其实是易于感知。

　　消费者在看到商标后，能够迅速的通过商标的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

　　上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择。

　　商标的表现形式

　　对于商标的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：图形、文字和图文结合。

　　首先，图形，作为组成商标的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：

　　a.反映行业或品牌价值内涵（抽象型）

　　这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业……

　　由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在商标设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

　　b.反映行业或品牌特性（具象型）

　　图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类商标中图形的主要表现形式。

　　这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业……

　　图形的禁忌：无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。

　　人像商标的禁忌：在此，特别说明，采用人头像作为品牌商标主要图形情况。

　　以上举例的四组商标，均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在表现形式上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，强调人物内涵定位（KFC：和蔼；王致和：传统；真功夫：霸道）。

　　某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方面，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像商标大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像商标被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌商标出现。

　　字体样式的禁忌：

　　我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下，你们认为哪一个给你的感觉更严肃？哪一个更具娱乐性？

　　再次强调一下，在商标的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字形式出现，但我们第一感受，依然是作为图形去理解。

　　色彩选择的禁忌：

　　色彩，是最吸引人的元素。

　　在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。

　　同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；

　　商标设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形商标，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。

　　而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

　　3、易复制

　　在看下面的内容之前，让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的商标，我们再来看看，有哪些商标是我们记忆深刻的。

　　商标的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”

　　商标需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，这确是最重要的，是衡量商标传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。

　　iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形……谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简单的魅力。

　　不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。

　　设计一个令人满意的商标也不是一件轻松的事，在实行在先原则的商标注册制度下，当你有了一个好的商标设计图形，一定要记得进行商标注册，如果被人抢注了，那么，前面所有的辛苦就白费了。为了避免此类事情的发生，尽快注册商标还是很有比要的！